iRU Patriot 401. Секрет имени ноутбука и обзор компании

Еще в начале третьего тысячелетия, на российском рынке компьютеров неожиданно вспыхнула новая звездочка — «НКА-групп» презентовала ноутбучный бренд iRU. Тогда на отечественном рынке присутствовали две компании, носившие почетное звание «сборщиков России»: главный лидер Rover Computers и MaxSelect, имеющий достаточно небольшую долю в процентах. iRU тоже позиционировал себя как один из лидеров в области сборки. Но на самом деле разговор шел, разумеется, о досборке ноутбуков из Китая. Причем из-за довольно маленьких объемов выпуска марка iRU (как и остальные локальные компании) вынуждена была выбрать для своей линейки версий из тех, что индивидуально разрабатывают и предлагают на рынке китайские компании. А у уних тогда были собственные, очень интересные понятия о дизайне и качестве. И даже несмотря на выборку, в Россию то и дело проходили такие модели, что смотреть было тошно.

Бренд iRU сразу же взлетел, вытеснив тогдашнего лидера компанию Rover Computers. Правда, во многом он был обязан этому в основном гигантскому по объемам и достаточно затратной рекламной кампании. Но после небольшого периода постоянного роста компания затормозила, после в ней полностью сменилась команда, после этого «НКА-групп» переориентировалась на работу с розничными сетями. Но сотрудничество с сетями — палка о двух концах. Из-за специфики ценовой политики компании вынуждены работать с крайне маленькой наценкой, и заработать можно только на объеме продаж. Вот только от небольшой прибыли даже огромные объемы не спасают: довольно одной некачественной партии товаров, чтобы затраты на обслуживание буквально съели не только доход, но и оборотные средства. В общем, спустя несколько лет у компании начались серьезные трудности на рынке, а затем она и вовсе прекратила свое существование.

Однако пару лет назад торговая марка была выкуплена, и новые инвесторы стали потихоньку вновь выводить ее на глобальный рынок. Некоторое время спустя, в ассортименте компании появились и ноутбуки. И сегодня, вышел на рынок их очередной продукт — iRU Patriot 401.

Сразу возникает резонный вопрос — а почему именно Patriot? Вообще, у российских работников в сфере маркетинга и рекламы регулярно бывают либо очень интересные идеи, либо идеи с забавными и неприятными последствиями. Ну, хотелось бы надеяться, что изначально идея заключалась в том, чтобы назвать серию «Патриот» и тем сыграть на патриотических чувствах народа: мол, бренд отечественный — возможно, клиент и не спросит, где ноутбук собрали. Хотя на сегодня «российская» марка iRU вызывает разные ассоциации не только со страной, а скорее даже с продуктом американской корпорации Аpple.